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央广网财经北京8月16日消息据经济之声《天下财经》报道,作为全球商业化最成功的联赛之一,2014到2015赛季的英超联赛今晚就将拉开大幕。目前,国内英超转播事宜也基本尘埃落定。据了解,北京体育台等电视媒体还是维持以前的直播频次。但在网络平台上,变化却相当剧烈。

由于独握英超国内转播权的新英体育大幅涨价,目前只有PPTV与乐视两个平台购买了转播权。而且,这两个平台也会采取部分收费的方式,来转播比赛。也就是说,英超球迷可能无法享用免费的“午餐”了。

按照各方的协调和安排,对于每轮的10场英超比赛,PPTV和乐视基本都是采取四场免费、六场收费的形式来转播。这意味着,不少豪门之间的强强对决,可能要掏钱观看了。那么,在网上花钱看球,球迷们会买账吗?作为铁杆儿球迷之一,正在读大学的王彦陶这样回答:

这个要看视频的质量,如果付费的解说团队非常优秀,画质能够保证清晰、流畅、不卡,那肯定是愿意花这个钱看英超直播的。

颜强:在这几年随着贷款的加大,包括电视机构之间还是有一些有限的行业竞争,大家对于付费与否不再是一个巨大的不可逾越的心理瓶颈,最重要的是付费之后能不能收到付费所期待的用户体验感和服务,这可能是消费者最关注的。

PPTV目前已经公布了收费价格,测算下来,看一场英超的付费比赛,大概需要几块钱。对于一些没有收入的学生球迷来说,一个赛季累积下来,这也是一笔额外的开支,所以,也有球迷表示,收费的坚决不看!

其实,收费看球已经喊了许多年,收费看英超去年也已经实行,但是由于在网上能看到免费的电视信号,收费也名存实亡。而据颜强透露,这个赛季的英超网络电视信号可能会被屏蔽。但收费看球能否持续下去,颜强仍然表示,这取决于市场今后的开放程度。

颜强:不同的媒体市场决定了不同的消费习惯,中国的媒体市场跟其他的媒体市场区别很大,属于不是完全开放竞争的市场,在这个市场当中大家培养出来的用户习惯,对于稀缺性的媒体资源产品的接受是不一样的。

新闻源 财富源

如果每个周末免费收看英超直播,已经成为了你的习惯,那么今年夏天开始,你得调整旧有的方式。因为英超的版权销售结构,在中国大陆地区正发生着剧烈变革。

新赛季英超转播版权大幅抬升,让此前实施免费直播的4大门户相继退出。本月中旬后,视频网站PPTV和乐视网分别和英超版权商签下了千万美元的巨额转播合同,推出每轮4场免费外加6场付费混搭模式。

在另外一边,代表传统的地方电视转播平台迎来了极大挑战。互联网等新媒体带来的用户分流,加上英超版权抬价影响,让电视台在与英超版权商的谈判中议价能力直线下滑,北上广之外的电视转播阵营大幅萎缩。

在业内看来,英超版权大幅抬价,其背后深层次原因是英超全球化进程加快,海外版权整体溢价势在必行。联赛拥有者的商业诉求和中国大陆相对封闭的媒体市场形成碰撞,在双方不断博弈的过程中,过往免费观看顶级体育赛事的时代行将结束。

在4大门户悉数退出之后, 视频网站PPTV、乐视和代理商新英体育构成了新赛季英超转播的网络三强;而受到新媒体冲击和版权溢价的影响,传统电视转播平台则迎来了前所未有的挑战。

英格兰足球超级联赛,因为其高对抗性的足球风格和爆炸性的传播力,外加精致的联赛包装,一直备受海外电视转播市场的青睐。

过去20年间,中国的地方电视台一直是承载英超转播的主要平台。2010年之后,随着互联网的普及和带宽的提高,国内4大门户网站先后推出英超免费在线直播,网络观球的队伍蔚然成型,其受众数量激增成为传统电视转播之外的又一大群体。

6月初,英超大陆地区版权代理商新英体育将新赛季英超独家网络版权售价设定在5000万美元,非独家转播权则在1000万美元左右。相较过去两三年中,门户网站单赛季500万至700万人民币的转播费用,新赛季英超版权陡增几十倍,引发了行业内一片哗然。

版权陡然提升,搜狐、腾讯、新浪等老牌门户相继退出,谁来接棒英超的网络转播成为球迷热切关注的线日,PPTV率先与新英签订转播协议;半月之后,8月14日乐视紧随其后,亦签约转播权。但二者的版权均为非独家转播权,价格为1100万美元。加上新英体育自己的直播网站,构成了新季英超转播的“网络三强”。

具体协议中,PPTV和乐视将获得英超全年38轮共计380场的转播权,但网络播出并非全部免费,而是每轮有4场免费点播,另外6场则需用用户付费的混合模式。其中,1100万美元为免费转播场次的成本,而用户付费的收入则由版权购买方和新英分成。

在英超网络播出权大肆涨价之外,传统的电视台也因版权溢价倍感压力。作为内地最早转播英超的广东地区,因为新季电视版权大幅抬价,广东体育频道与新英谈判仍在僵持。“现在双方都不愿让步,前两轮英超频道都未能播出。”广东体育频道内部人士告诉新京报记者,事实上在过去两个赛季中,新英已经开始对版权涨价。“过去单赛季可能全部版权就2、3百万人民币,但今年的价格直接翻了2到3倍,已经到了夸张的地步,让电视台难以接受。”

除去价格大幅上涨,在赛事场次挑选方面,传统的电视台也受到了极大的限制。“过去我们一轮比赛可以播6、7场,但今年新英给电视台的转播方案是两场固定赛事外加一场自选。”该人士表示,为了给新英自己的网络直播平台让步,英超每轮的焦点赛事或强强对话,电视台往往无法转播,这让电视转播的吸引力大大降低。

与此同时,受互联网冲击和网络直播对用户的分流,电视平台的收视率日益下滑。“和11-12赛季相比,我们上赛季的英超转播收视率只有6到7成左右,网络的分流影响巨大。”该人士称,目前电视转播行业处于下滑期,版权大幅抬升广告短期却难以找到新的增长点,让电视台日子较为难过。

新京报记者统计,在2013-14赛季英超转播阵营中,除去北上广地方台之外,还包括深圳、天津、福建、重庆、山东、江苏等至少15家地方电视台。但今年,截至上周,从业内了解的信息只有北京体育、上海五星以及广州竞技频道和深圳体育。

“目前多家电视台可能还在与新英谈判,但版权涨价后带来的成本难以摊销,可能有些小的地方台会选择放弃。”上述人士表示,如果英超版权谈判最终无法顺利进行,未来广体有可能会选择价格低廉许多的西甲和德甲取而代之。

过去十年中,英超在大陆的版权模式几经变革。2007年,当时的英超版权经销商天盛公司曾在大陆推行数字电视的完全付费转播模式,但最终却以公司破产惨淡收场。

从上世纪90年代中期进入大陆地区之后,早先的十多年中,英超的转播权一直归属于ESPN(美国体育电视网)和Star Sport(星空体育)在亚洲的合资公司ESPN Star Sport。

该公司从英超联盟的所有权公司购得大陆地区转播权后,便将版权分拆再出售给各地的电视转播平台。

“英超版权所有者垂涎内地巨大的市场,自然希望通过影响力巨大的电视平台播出。”国内英超资深专家颜强对新京报记者表示,由于内地的电视台均为体制内的单位,市场相对封闭。在最初的时段里,为了让英超比赛登上地方电视台,版权者甚至还要向电视台付费。

在当时,一方面电视台可以通过低成本的英超赛事赚取收视率和广告;另一面,球迷则可以免费享受世界顶级的足球赛事。但随着英超海外转播权整体水涨船高,令多年来一直无法从中国内地赚取更多商业利润的ESPN选择退出。中国球迷的“幸福时光”也戛然而止。

2007年2月,一家名为天盛的公司以5000万美元的价格买下了英超大陆地区3年的独家转播权。此后,该公司宣布不会将版权转销地方台,而是通过自有的数字付费足球频道售卖全部的英超联赛。

在当时,任何的开路电视台中均看不到英超,要收看比赛只有购买天盛推出的欧洲足球频道。价格方面,单月英超点播的费用达到188元,要观看全赛季下来则需付1880元的高价。此举被业界看作是一次大胆尝试,如果能成功培养中国观众付费看球的习惯,将开采出一个可观的产业金矿。

但事与愿违,天盛激进的收费模式并没有得到市场的认可,高价面前绝大部分球迷选择了拒绝观看英超。2007年天盛的年检报告显示,当年公司数字付费电视业务收入为1298万元,相对每年1600万美元左右的购买价,已经出现了亏损的态势。

2008年,因为买单用户数量难有增长,同时摊销各种成本,天盛公司全年亏损1.9亿元;此后公司将付费价格一路下调,同时将转播权售卖给部分电视台进行免费直播。

由于经营不善,公司在财务上入不敷出,同时也引发了背后投资方的不满。2010年4月,天盛的明星解说苏东离开,此后公司裁员传闻不断;最终,当年8月公司宣告破产,其推行的英超转播全付费模式也彻底失败。

颜强分析说,天盛对英超在中国大陆的影响力的估计过于理想化,并采取了过于超前的营销手段,最终导致失败。“起初两年,天盛过高的定价策略导致了其离消费者过远的形象。此后,天盛意识到其推广策略上的致命失误,开始降低价钱,并加强推广,但已经无力回天。”

在天盛之后,其原本背后的投资方IDG(美国国际数据集团)联合赛迪传媒共同组建了新英体育,该公司在2010年竞标获得了此后3年英超大陆地区的独家转播权。为了重新培育市场挽回受众,新英与各地方台签订版权销售协议,英超也重回免费观战的时代。

如今,3年过去,新英体育重提英超的收费模式,外界质疑此举是否会重蹈天盛覆辙?

在颜强看来,本次新价有两方面的原因。一是在2012年,新英与英超方面签订了至2019赛季的6年转播大单,为了摊销高额的版权成本,涨价势在必行。其次,过去几年多地电视台转播英超,加上网络快速普及,对市场起到良好的培育作用,让版权方有了付费的念想。

“天盛的失败其实给了新英很大启示,那便是在中国大陆推行全付费的英超转播模式几乎是不可能,所以新英提出免费加付费的混搭模式。”颜强说。

颜强认为,随着国内的英超观众日趋成熟,如果网络直播在画面清晰度流畅度等用户体验方面做得很好,付费并非是一道难以逾越的障碍。

在业内看来,英超版权大幅提价,其背后深层次原因是英超全球化中海外版权的整体溢价。在版权方的商业诉求和中国大陆相对封闭的媒体市场不断碰撞博弈的过程中,顶级体育赛事在中国免费观看的时代行将结束。

实际上,对于两家视频网站推出的免费加付费的混搭模式,能否取得成功,市场反响和后续收益会怎样,超千万美元的高昂成本如何消化,一直是业内关注的焦点。

“价格明面上确实上涨了不少,但同时机会成本也在增加。”PPTV体育频道总监周亮对新京报记者表示,过去两个赛季,共有6、7家网站在转播英超,单家的价格在120万美元左右;今年新英将总体转播价格翻了一倍多,但只有两家网站转播,“这个角度看,千万美元的价格就不算贵。”

周亮认为,目前国内的互联网和电视的转播并非竞争关系,而是互补。在场次挑选和观看场地方面,网站比电视优势大得多,用户拥有选择赛事的权利和随时上网观战的机会;而选择电视的用户则更多是追求高清的画面体验。

“天盛当初的失败是过于野蛮激进,但目前的市场需要适度野蛮,不然付费的模式永远搭建不起来。”周亮表示,目前的市场环境,不收费直播很难覆盖版权成本,“我们希望和新英一起,重新培育国内的用户习惯,探索付费体育模式在国内的发展。”

“乐视将不会只通过广告销售来赚回成本,我们希望把英超做成完整产业链的产品。”乐视体育市场总监张磊表示,相比过去门户网站只是提供单一的比赛内容产品,乐视将围绕英超做一系列的视频节目,并辅以广告销售;此外,未来公司还会建立专业的球迷数据库以及组织线下的旅游、酒吧主题活动,将全产业链上的不同线上线下产品向球迷销售。

张磊介绍,8月初汪峰在鸟巢的演唱会,乐视就曾做过网络付费直播,由于网络点播价格比现场低廉很多,在歌迷群众引发了较好的反响。“歌迷和球迷是一样的潜在群体,如果我们的服务和体验做得足够好,用户自然会愿意付费。”

对于未来,张磊表示由于版权成本较高,短期内迅速回本有一定难度,“但随着多元化的销售渠道搭建,我们对项目的预期收益十分看好。”

在颜强看来,和资源架构以及用户构成更丰富的传统门户相比,专业视频网站更需要英超联赛这种稀缺性体育赛事资源,同时网络转播拥有较高的市场前景,因此版权竞争上,PPTV和乐视都咬紧牙关,积极跟进。

在另外一面,对于本轮版权上涨,颜强表示,表面原因是版权经销商大幅提价,但深层次的原因,是英超全球化进程中水涨船高的卖价。

此前,对于新英体育6年转播权的价格,坊间说法不断。有说新英单个赛季购买价为3000万美元者,也有6年合同3亿美元等说法。但不论价格几何,和天盛当年3年5000万美元相比,都高出太多。“因此,高额的成本只能通过以各种途径变现而实现转移。”颜强表示。

事实上,在过去数年间,相比亚洲、中东等多地英超版权不断卖出天价,壁垒高筑的中国大陆地区一直是一座“孤岛”。

2010年,新加坡电讯公司SingTel以1.9亿英镑的价格购得3年英超地区转播权;同期,香港I-Cable公司和中东阿布扎比集团的购价则分别达到1.46亿英镑和2.25亿英镑,与当时天盛5000万美元的价格相比均高出太多。

“作为稀缺性体育联赛,随着近两年英超推行国际化的进程加快,其海外媒体版权价格持续提升已是不可逆的趋势。”颜强认为,在另外一边,互联网新媒体的崛起,分流了电视的受众,在市场反应和经营灵活性上,电视都相对落后;这导致国内主流的传统电视平台在和英超版权商的议价能力上下滑,以至于电视转播的价格在今年出现暴风骤雨般的上涨。

颜强认为,在版权时代的国际规则下,英超拥有者越发强烈的商业诉求和国内相对封闭的体制形成博弈。在双方不断碰撞过程中,过往免费观看顶级体育赛事的时代行将终结。取而代之的是付费加免费的混搭模式开始向中国内地市场逐步渗入。

●2007年播出模式:完全付费转播模式(数字电视),用户全赛季需付1880元。

●2008年后播出模式:将转播权售卖给部分电视台,由电视台免费播出给用户。

●播出模式:与各电视台及网站签订版权销售协议,由电视台及网站免费播出给用户。

●网络播出模式:将转播权售卖给PPTV及乐视网,采用免费加付费的混搭模式,每轮比赛有4场免费,另外6场需付费。

●电视播出模式:与各电视台及网站签订版权销售协议(授权费用大幅提升),由电视台播出给用户。

球迷们 免费英超回来了

经历两个赛季的空窗期后,大英超联赛转播终于又回归湖南。8月20日记者得知,从英超第二轮起,湖南教育台将每轮直播两场英超重要比赛,分别在周六和周日晚上;此外还将通过晨报微博、微信和大湘网在每周五开展英超直播互动活动,为湖南球迷送出英超正版球衣等纪念品!

受转播权价格因素影响,新赛季英超联赛的转播从主流门户网站退出,此前转播比赛的新浪、搜狐等都不再购买英超直播权。国内转播英超比赛的电视频道也不多,只有北上广的北京体育台、上海五星体育频道和广州电视台竞赛频道等,央视方面则一如既往地不转播英超比赛,一些购买了版权的视频网站则将好的赛事资源进行付费播出,湖南教育台成为国内少有的免费转播英超比赛的非专业体育频道。

上周,湖南教育电视传媒有限公司经过与英超中国区版权方新英体育多轮协商后,确定湖南教育台将在湖南地区转播2014-15赛季英超比赛。

湖南教育台总编室主任蓝斌接受记者采访时透露,“我们每轮将直播两场重要比赛,分别在周六和周日晚上,基本都是豪门球队的比赛。从第二轮比赛开始直播,第一场比赛是切尔西主场与莱斯特的比赛,第二场是曼联客场对阵桑德兰。切尔西和曼联都是英超最具人气的俱乐部,相信会有很多球迷感兴趣。”

蓝斌透露,湖南教育台转播的英超赛事,90%在周末黄金时间,赛事解说和评论主要由苏东、颜强、克韩、朱煜明、董午志等资深英超专家来担当,“比如本周六切尔西的比赛,是由朱煜明、董午志两位英超专家负责主持和评论的,周日曼联的比赛则是由两大英国足球文化专家颜强和克韩来做评论”。

除了比赛直播,湖南教育台还会在比赛转播前后推出《英超世界》和《英超精选》两档特别节目,让观众更全面、更深入地了解英超比赛和英格兰足球文化。蓝斌说,“我们不仅仅是转播比赛,还会围绕英超比赛做一系列的活动,如通过晨报微博、微信和大湘网等平台,会在每周五开展英超直播互动活动,给湖南球迷送上各种各样的英超纪念品,包括球迷围巾、正品球衣等。希望以赛事转播为核心,通过各种活动来为湖南营造良好的足球氛围。我们也在酝酿配合校园足球的一系列活动,通过英超比赛的转播来积极影响校园足球”。

湖南教育台为何会选择转播英超?“足球回归学校、体育回归教育的理念越来越深入人心,这种背景下我们开始考虑转播顶级足球赛事,”蓝斌说,“最终选定英超,是因为英超的强队多,球队之间实力相对平衡,是五大联赛中最受中国球迷欢迎的赛事。我们希望通过英超的转播,让更多的湖南人来关注、喜欢足球这项运动”。

切尔西首轮3∶1逆转伯恩利,穆里尼奥的球队成为新赛季首秀最抢眼的英超球队,在某门户网站的英超冠军预测调查中,蓝军也最被看好,在英超五强中得到超过40%的投票。法布雷加斯、迭戈·科斯塔以及回归的魔兽德罗巴一举解决了蓝军的“锋无力”问题。本周末他们回到主场,蓝军上下志在必得。

有名帅范加尔入主、西班牙中场埃雷拉和英格兰边卫卢克·肖加盟的曼联原本被认为会走出泥潭,结果首轮就主场1∶2不敌斯旺西,让球迷大跌眼镜。其中,曼联的后防遭到诟病,不过志在夺冠的曼联很快就做出反应,北京时间8月20日凌晨,俱乐部官方宣布阿根廷左后卫罗霍从里斯本竞技转会曼联。罗霍在今年世界杯上表现不俗,这位年仅24岁的后防大将可以出任左后卫,还可以客串中后卫,他的加盟将缓解红魔的燃眉之急。本轮客场出击上赛季保级球队桑德兰,曼联不容有失。

乐视体育新赛季推全媒体英超 会员380场免费看

8月11日,乐视体育在北京发布新赛季英超战略。2016/17赛季,除了传统的PC端、移动端观赛之外,乐视体育还将首度推出大屏观赛体验。用户只要购买590元/年的乐视超级体育会员,新赛季就能够通过PC端、Pad端、手机端和乐视超级电视收看到全部380场英超赛事。

作为连续转播英超的第四个赛季,乐视体育将在本赛季正式开启英超的全媒体传播时代。配合赛事直播,多档英超自制栏目同步上线,同时,图文报道产品也已正式登陆各终端,打造全方位、立体化的英超报道。乐视体育首席内容官刘建宏、首席运营官于航、首席营销官强炜、新英体育副总裁喻凌霄、英超名宿罗比福勒、乐视体育签约解说员詹俊、李元魁、颜强、苏东、克韩、董路、李欣等出席了当天的新闻发布会。

有着“第一联赛”之称的英超是全球最受关注以及商业化程度最高的足球联赛,在全球拥有超过12亿球迷,占到全部球迷的半数以上,仅中国就有1.7亿英超球迷。2015/16赛季,英超场均现场观赛人数达到36500,上座率高达96%,在转播权、赞助、门票收入上均大幅领先其他职业足球联赛。

与以往不同的是,新赛季乐视体育与新英体育的合作除了PC端、移动端的版权之外,还首度包含了OTT(互联网电视)端版权,用户只需购买590元/年的乐视超级体育会员,就能获得全部380场英超赛事的大屏观赛体验。

而在PC端、移动端,除了230场免费场次之外,乐视体育也就150场付费场次与新英体育达成了深度合作,通过生态补贴方式,让乐视超级体育会员不需要额外付费便可看到全部380场英超比赛。同时,乐视体育会员在各终端都将享受1080P/4K超清画质、专属加速通道、广告勿扰的定制化服务。

除英超赛事直播之外,乐视超级体育会员还将获得百部国际足球高清纪录片、包含中超、意甲、法甲、世预赛亚洲区12强赛、亚冠、F1、ATP在内的近2000场精品赛事的独享内容。

乐视体育首席运营官于航表示,“作为全球商业价值最高、影响力最大的职业足球联赛,英超一直深受国内球迷喜爱。今年是我们连续第四个赛季转播英超,也是我们为乐视体育会员提供英超服务的第一个赛季。在不断扩大乐视英超影响力的同时,我们还希望能为会员带来超值的体验。非常感谢新英体育,我们双方在基于英超付费及会员服务上的合作,是极具创造性的。”

新英体育副总裁喻凌霄表示,“这四年来,新英体育与乐视体育之间的合作关系越来越紧密,乐视体育成为英超转播最稳定的播出平台,而且我们对于会员的付费模式拥有共同的理念和价值观,这也是为什么今年我们在乐视体育会员合作上能够很快达成一致的原因。作为英超版权的拥有者和推广者,新英体育秉承服务的理念,为投入大量人力、物力和财力的转播机构,提供更好的服务。新英体育希望与所有英超转播合作伙伴一起,最大程度地为球迷带来英超赛事高质量的转播。”

随着新赛季瓜迪奥拉、穆里尼奥、孔蒂分别入主曼城、曼联、切尔西,加之上赛季加盟利物浦的克洛普,名帅之间的斗法为新赛季的英超增添了更多看点。

为了让球迷获得更好的英超体验,乐视体育也在新赛季推出了升级版的英超解说“国家队”,陪伴球迷全程欣赏名帅之间的斗法。国语解说方面,詹俊、苏东、克韩、颜强、徐阳、张路、董路、李欣、李元魁、孙思辰、张征、牛银昊等悉数在列。其中,从事英超解说20年之久的詹俊被球迷誉为“英超解说第一人”,凭借专业、风趣的解说风格深受球迷欢迎,拥有超过900万微博粉丝。新赛季,詹俊将带来每轮2-3场焦点赛事的解说,其中免费场次与付费场次各占一半。

此外,为了照顾占国内英超球迷总数13.9%的广东球迷的需求,乐视体育早在2014年8月即推出针对英超的粤语解说服务。新赛季,丁伟杰、张达斌、江忠德、陈钊、梁子宁等粤语解说大咖将携手带来英超精彩解说,陈亦明、吕建军、袁俊辉也将作为嘉宾做客演播室。除了国语与粤语之外,乐视还将提供英文原声以及个性化解说,满足球迷的多元化需求。

新赛季,观赛之余,乐视体育还带来了一系列互联网的全新玩法。上赛季联赛收官轮,乐视视频Live桌面首度推出“一屏收官”,实现九场英超赛事一屏同步播出,这一新玩法也将延续到新赛季的英超转播中。除此之外,360度全景、AR增强现实技术等最新转播技术的应用也将为用户带来更逼真的视听效果。而大数据、社区、弹幕、竞猜等产品的上线也为用户提供了观赛之外的更多互动选择。

除了直播服务之外,新赛季,俱乐部正版球衣及训练服、豪门特许商品、全球限量版球队纪念品、球星独家签名球衣、球鞋、足球、线上独家球星卡等英超相关授权产品也将全面登陆乐视体育商城。

新赛季揭幕战将在北京时间8月13日(周六)19:30正式打响,由卫冕冠军莱切斯特城对阵胡尔城。首轮焦点战则将于北京时间8月14日(周日)23:00在酋长球场上演,由温格领衔的阿森纳迎战克洛普率领的利物浦,乐视体育届时也将带来本场赛事的免费直播,由詹俊、李元魁联袂解说,用户可以通过乐视体育、乐视视频收看这场焦点大战。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。